三井物産株式会社（本社：東京都千代田区、社長：堀 健一、以下「三井物産」）は、100％子会社の株式会社Legoliss（レゴリス、本社：東京都千代田区、代表取締役社長：澤崎 真樹、以下「Legoliss」）と株式会社Hogetic Lab Inc.（ホゲティックラボ、本社：東京都千代田区、代表取締役：大竹 諒、以下「Hogetic Lab」2025年2月14日付け子会社化）を2025年4月1日に合併します。新会社である株式会社MBKデジタル（以下「MBKデジタル」）は、マーケティング領域を中心に事業活動の現場に必要不可欠なデータ活用を促進することで、企業の変革と成長を支援します。

生成AIの普及により、今や専門知識がなくてもデータを容易に活用できる環境が整いつつありますが、データ活用で十分な成果を得られている国内企業は8％^＊にとどまり、データ活用の重要性を認識しながらも、具体的な取組みに踏み出せない企業が多数存在しています。Hogetic Labは、企業がデータ活用を検討する際の企画提案や仮説構築力を強みとしており、専門の分析担当者がAI搭載の独自ソリューション（ソフトウェア製品）を駆使しながら、より効果的な施策実行に向けて伴走支援します。Legolissは、国内トップクラスの顧客データ基盤の導入支援実績と、ブランドのイメージを守りつつAIにより動画広告効果を高めるソリューション「ZEFR」を始めとした国内外の先端的なマーケティング支援ツールを提供しています。MBKデジタルは、両社の機能を組み合わせることで、企業が企画段階から施策実行まで一貫して自社内外のデータを活用し、運用できる体制作りを支援します。

三井物産はMBKデジタルを中核に、三井物産グループの関係会社が有するIT支援サービスやデジタルBPOサービス等を総合的に組み合わせることで、より多くの企業がデータを活用して経営課題を発見し、解決する、データドリブン経営を推進します。

＊ガートナージャパン「データ活用に関する調査」（2025年1月発表）

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