三井物産株式会社（本社：東京都千代田区、社長：堀健一）、株式会社ドットミー（本社：東京都中央区、社長：知念孝祥ジョナサン）、味の素株式会社（本社：東京都中央区、社長：藤江太郎）が2022年6月に期間限定で販売したZ世代をターゲットとしたカップお粥「粥粥好日（かゆかゆこうじつ）®」のプロジェクトが、公益社団法人 日本マーケティング協会が主催する「第15回 日本マーケティング大賞」の「準グランプリ」を受賞しました。

本プロジェクトにおいては、Z世代の食習慣に着目し、SNSのデータからAI予兆分析を用いて「手軽に罪悪感なく食べられる食事」というコンセプト開発を行い、販売までのバリューチェーンをDX化、短期間での商品開発を実現することで、消費行動の変化や価値観の多様化への対応を可能としました。また、生活者との対話を通じて、インサイトやトレンドを取り入れた商品パッケージやECサイトを展開し、リアルとSNSを融合させた新たなコミュニケーションスタイルも実施しました。

今後も流行を先読みした商品開発を目指し、引き続き、消費者の生活課題の解決に努めていきます。