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360° business innovation

世界の未来を、世界とつくる。

三井物産。それは、人。人の意志。人の挑戦。人の創造。私たちは、一人ひとりが世界に新たな価値を生みだします。国や地域、産業の枠を超えて情報や発想、技術や資源をダイナミックにかけ合わせ、あらゆるビジネスを革新します。社会の課題と向き合い、解決し、世界中の未来をつくっていきます。


CORPORATE LOGO

MITSUI & CO.

300年以上の歴史を持ち「天」「地」「人」を表すとされる『三井』の店章(『丸に井桁三』)に由来。世界の未来に貢献していく三井物産を体現するロゴです。

三井物産ブランド・プロジェクト

私たちは、2014年から三井物産ブランド・プロジェクトを展開しています。世界がかつてない変革期にあり、あらゆる領域で人びとの価値観が変わりつつある今、企業に求められるコミュニケーションもまた確実に変化しています。自らのビジョンを明確に語り、理解していただくこと。それは、企業が社会に対して果たすべき責任の一つに他なりません。そんな想いからプロジェクトはスタートしました。

トータル・プロデューサーとして、クリエイティブディレクター佐藤可士和氏を起用。日本で、世界で、あらゆるステークホルダーのみなさまから深い信頼を得て、より広く貢献できる存在になることを目指して幅広いコミュニケーションを展開しています。以下に、主な取り組みをご紹介します。

コミュニケーション・コンセプト

三井物産の価値の源泉、それは「人」です。三井物産という場に集った、歴代の社員一人ひとり。多様な「個」が生み出してきた挑戦が、信頼が、ひとつひとつ積み重なって三井物産をつくり上げてきました。人、すなわち、社員こそが最大にして最強のメディアである。これが私たちの考え方です。

旧来型の広告キャンペーンにただ頼るのではなく、現場の社員一人ひとりがブランドの体現者として顧客に、社会に、パートナーに、「ブランドのあるべき姿」を発信できれば、それに勝るコミュニケーションはない。この信念のもと、「人」を軸にインナーの活性化とアウターへの発信を融合させた新しいブランドコミュニケーションを行なっています。

コーポレートロゴの刷新

コーポレートロゴの刷新 2014年以前と現在

プロジェクト以前は海外拠点で独自運用され、様々な形が併存していたロゴをグローバルで刷新・統一しました。伝統的な『三井』の店章に由来する従来のロゴを、現代的なプロポーションへアップデート。世界中の社員が新たな価値を生み出していく、その挑戦をひとつのイメージに集約するVI(ビジュアルアイデンティティ)を構築しました。

また、ロゴにおける社名表記を「MITSUI & CO.」に統一しました。MITSUI & CO.は、“三井物産とその仲間たち”という意味を持ちます。多様な個の一人ひとりが主役であり名脇役でもある。会社と個人が共に成長していく、自由闊達な場という三井物産の理想を表しています。

三井物産オリジナルフォント

三井物産オリジナルフォント

ブランドイメージを統一し、三井物産の企業理念や価値観をわかりやすく発信することを目指し、オリジナルフォント「Mitsui and Co Sans」を作成しました。

「Mitsui and Co Sans」は、三井物産のロゴと一体感を持つ洗練されたフォントです。
グローバルでの展開を視野に、当社ロゴと連動したオリジナルフォントを使用することで、情報発信の統一感を高め、信頼、誠実さ、正確性を伝えることができ、当社ブランドイメージの向上に大きく貢献できると考えています。

スローガンの策定

360° business innovation

コーポレートスローガン「360°business innovation.」を策定。ロゴ同様、グローバルで統一展開しています。世界のあらゆる国・地域で、また、あらゆる産業領域で、発想や情報、顧客やパートナー、そして事業などをかけ合わせビジネスを革新する。それによって社会課題を解決していく。私たち三井物産の未来への意志を表現しています。

アドバタイジング・プロジェクト

Who makes the brand ?

2016年から、現場社員が自らの手で新聞の全面広告を制作する「アドバタイジング・プロジェクト」を実施しました。その目的は「社員一人ひとりがブランドの核心を言語化できている」企業になること。当時の15の営業本部それぞれのプロジェクトメンバーが、半年にわたって佐藤可士和氏とセッションを重ね、自らの本部の強み、提供価値、進むべき方向性などを徹底的に掘り下げました。現場から経営層まで全社を巻き込んだこのプロジェクトは実に3年にわたり、15回のシリーズ広告として実際に日本経済新聞に掲載。マスメディアをインナーブランディングの手段として活用するという、従来にない、オリジナリティのある取り組みとなりました。

「志」プロジェクト

その志で、世界を動かせ。

2022年から、ブランディング深化に向けた新たな取り組みを開始しました。それが、「志」プロジェクトです。三井物産=多様な志の集う場と捉え、「その志で、世界を動かせ。」をタグラインに、ますます複雑化・高度化する社会課題の解決に取り組む社員の姿を発信していきます。

個が組織に埋没するのではなく、三井物産という場にいることで、個が自らの志の実現に邁進できる。そして、個が躍動することで会社も成長していく。それが設立以来、三井物産の理想としているあり方。新たなビジネスから、脈々と受け継がれるビジネスまで、あらゆるシーンに息づくこの考えを、より強めていくことを狙いとしています。

主に映像を中心としたコミュニケーションを展開。それぞれに志を抱き、それぞれの現場で日々奮闘する実際の社員の姿を紹介しています。